Mittwoch, 30. Dezember 2015

"Projekte sind mit einer klaren Zielsetzung ausgestattet" * // 2





* Siehe:  http://veraendern-verbessern-optimieren.blogspot.de/2015/12/5-projektmitarbeit-buch-als-grundlage.html Seite 18








Beispiel




'Konkret ging es um einen Relaunch der deutschen Traditionsmarke Alpina in mehreren europäischen Ländern. Das klingt nach neuer Kampagne und überarbeitetem Verpackungsdesign.' (?)


"Die Agenturgründer Thekla Heineke und Stefan Mannes stehen in einem riesigen Baumarkt, beobachten, wie sich eine modisch gekleidete Frau einem Regal nähert, das vollgestopft ist mit Farbeimern verschiedener Marken. 
...
 „In diesem Moment“, sagt Thekla Heineke, „verstanden wir, was wir zu tun hatten.“ 

...

Der Fall aber macht deutlich, dass Werbung mehr ist als Oberflächenkosmetik." (!)



'Der Farbenhersteller Alpina wollte seine Marke aufhübschen. Herausgekommen ist eine Kernsanierung. Weil zwei Werber ihren Auftrag ernst nahmen.'

http://www.kakoii.de/kakoii-alpina-brand-eins/




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